走进安徽黄山市歙县徽州古城景区天成创亿，历史的厚重感扑面而来。新安碑园、许国石坊、徽州府衙……一处处古迹，静静矗立，诉说着岁月的沧桑。
而另一面，旅拍店、文创店、沉浸式演出剧场……时尚、精致的文旅新业态，又令人耳目一新。既能了解古徽州的灿烂文化，又能享受现代时尚的生活方式，这种强烈的“反差感”，吸引着络绎不绝的游客。
文旅一词天成创亿，文在旅前。黄山是山更是城。历史文化名城要焕发新的活力，还得在文化创新创造上下功夫。
徽州古城景区里，曾有一家蓝染文创店，生意不景气。一名游客道出缘由：“其他地方也有蓝染，我们来古城是为了看本地特色。”跟风开店、追热经营，往往很难胜出一筹。当地鱼灯文化已有数百年历史，何不以此为突破口？文创店开启转型之路，打造“大鱼神灯”IP，并开发马克杯、冰箱贴、手机支架等系列文创产品，一经上架，就颇受市场认可，文创店也成为景区的热门商铺。需求多元化、个性化，产品却同质化，不可能有出路。文创店的成功印证了朴素的道理——优秀传统文化资源就在那里，谁能匠心独运进行创造性、年轻化的表达呈现，谁就能走出人无我有的新路子。
古为今用，创新是关键，但要不泥古又不离古，就得把握好度。黄山市黟县的西递古村近年来创新运用徽文化元素，以古村落为主体，以民俗为题材，打造了“西递传奇”灯光秀。声、光、电等新技术的使用，会不会影响古建筑，破坏古村氛围？看灯可知巧思。古村亮化主要靠瓦楞灯。灯如弧形，雕有花纹，与徽派建筑的瓦片完美贴合，色温又被控制在一定范围，避免损害建筑。灯光、投影等设备如同“隐形画笔”，让游客在光影流动中感受悠悠古韵。创新呈现切忌过度开发、过度干预，下足绣花功夫，才能促成传统与现代的有机交融。
不论创造人文新韵，还是发展经济新业态，人气都不可或缺。黄山市屯溪区南溪南村，有一家名为“卓文的小食堂”的比萨店，店主是美国小伙卓文。为什么留在黄山？因为热爱黄山的美，也因为爱上了徽州文化。不仅欣赏，还创造，卓文中西结合，独创了臭鳜鱼比萨、毛豆腐比萨，干出了名气，引得不少食客慕名而来。在餐厅设计上，也体现了中式与西式、传统与现代融合的匠心。黄山不仅是中国的，也是世界的。以开放包容的姿态拥抱世界，让不同文明在交流互鉴中创新创造，人文经济就能既带“中国风”又显“国际范”。
文化与经济，相伴相生，如同双面绣，织就繁花图。就像黄山的迎客松，迎接八方来客，大家行走其间，品读的也是文化的中国、现代的中国、活力的中国。
（作者为本报安徽分社记者） 天成创亿
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